Bliss Communication

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Thomas Koch kommentiert in seiner monatlichen Kolumne “Koch unterwegs” Out-of-Home- Kampagnen, die ihm auf seinen Reisen durch Deutschland begegnen.

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Endlich wieder Wahlk®ampf!

„Noch vor wenigen Wochen beklagten wir die Plakat-Leere des Sommers. Doch mit der Ruhe auf deutschen Straßen ist es jetzt vorbei: Endlich Wahlkampf! Vorfreude auf das Gewitter der Emotionen, auf die Tiefe der intellektuellen Auseinandersetzungen, auf den Parteien-Sturm auf das Medium OOH.

Da die ersten Plakate noch nicht hängen – und weil ich ein zutiefst fauler Mensch bin, der bei sommerlichen Temperaturen lieber auf der hauseigenen Lounge abhängt – habe ich mir die Wahl-Plakate einfach auf den Homepages der Parteien zu Gemüte geführt. Und wurde überrascht von der Aussagekraft der politischen Botschaften. Von den Consumer Insights. Von… aber sehen Sie selbst:

Die Grünen fordern „Schwarz-Gelb Nein Danke!“ und finden damit eine außerordentlich kreative Antwort auf „Rot-Grün Nein Danke“ von vor vier Jahren. Würde ich glatt bei Cannes einreichen. Etwas gewagt finde ich jedoch den Claim „Aus der Krise hilft nur grün“. Nach der Rucola-Vergiftung letzte Woche…

Die CDU verspricht: „Wir haben die Kraft für starke Familien“. Und wenn ich mir diesen Satz noch hundertmal vorlese, ich verstehe ihn einfach nicht. Es scheint wohl um das Übergewicht deutscher Kinder zu gehen… Ein echtes Problem, das bestimmt nur die CDU lösen kann.

Die SPD arbeitet natürlich mit ihrem charismatischen Herausforderer Frank-Walter, der „will mehr für die Menschen in Deutschland“. Mit dieser Aussage wird sich die SPD mühelos über die 5%-Hürde katapultieren. Denn mehr zu wollen ist nicht nur mutig und herausfordernd, sondern als USP absolut unschlagbar. Genial. Ein echter Knaller.

Dann die FDP: „Stoppt die MWSt-Erhöhung!“ Endlich. Eine klare, politische Aussage. Bis ich merke, dass sie damit die Ankündigung der Erhöhung von 16 auf 19% zum 1. Januar 2007 meinen… Das glauben Sie nicht? Dann gehen Sie mal auf die FDP-Homepage. Eine in die Zukunft blickende Partei, die FDP.

Was wir daraus lernen? Nichts. Aber doch wenigstens, wen Sie jetzt wählen sollen? Nein. Ob ich nicht wenigstens einen winzig-kleinen Tipp geben kann? Nö… Aber ich kann Ihnen Hoffnung machen: Der Wahlkampf ist am 27. September vorbei. Und dann gibt´s wieder richtige Plakate.“

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