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Anando Milk ist ein indischer Hersteller von Milchprodukten, der mit dieser Aktion auf die stärkende Wirkung von Milch für Kinder aufmerksam macht. Die Aktion greift den Gedanken auf, dass jedes Kind eine ausgeprägte Fantasie hat und Milch dadurch eben auch wie auf diesem Motiv dargestellte Kräfte ermöglicht.

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Anando Milk, a local company wanted to increase consumption of milk among little children. The competition in the form of juices and energy drinks focus on kids’ drink being fun and cool. So Anando wanted to change the perception of milk being a boring drink.

Considering every child lives in a world of fantasy, the idea was to exaggerate the benefit of milk into almost giving the child superhuman powers. So we used a hoarding, amidst a prominent building which appeared as if a child was pushing a part of building with his bare hands.

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Agentur/Agency: McCann Erickson, Mumbai, India

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